2021水上樂園運營與營銷新思路
2021/8/2 18:00:40 點擊：
2021年迎來了旅遊行業大洗牌，市場迎來了新生機和新挑戰。過去半年，國内小長假、黃金周各地旅遊區都能看到人從衆的景象。區别于世界主體經濟處于萎靡狀态，國内的經濟水平有逐步回升之勢，而作為主打周邊城市旅遊的水上樂園仍會是未來城市文化旅遊的必選地之一。
主題公園、主題水上樂園運用現代科技和地域文化、外來文化等手段,在樂園設計運營商以創新思維滿足旅客的多樣化休閑娛樂需求。
即使這樣，水上樂園的運營與營銷依然存在日常所需面臨兩大問題：
▶ 目前國内水上樂園多為室外建造模式，具較強季節性的特點，營業周期僅有幾個月時間。所以部分運營者為了延長運營時間，會采取設計室内外結合型水樂園、或冬季轉換遊玩項目等的措施，以緩解客流量少、利潤下降的情況。
由于國内水上樂園的投資額基本是陸地主題公園的1/3，且回收期短，一般一、兩年即可回本，所以經過十幾年發展，每年夏天，一二三線城市基本至少一個水上樂園在營業。如此火熱的形勢也給行業帶來問題，有錢就可投資造成行業入局者增多，将會越來越多的水上樂園面臨着“千園一面”的尴尬局面：僅提供的是一些很常見的遊樂項目，更有甚者沒有提供有足夠吸引力的水上遊樂設施，導緻遊客重遊率降低，影響水樂園日後的收益。加之，洋品牌的沖擊，水上樂園在市場的熱度也阻擋不了需要面對的嚴峻轉型考驗。
▶ 如何增長水樂園的運營時間，進一步提升經濟效益，也是非常值得去研究和探讨的。
① 在現有基礎建設下多方位多運營：
在借助基礎建設下配合打造多點位的新運營體系，如借助原有場地配合打造如動漫文化、漢服文化、美食街、電音節、燈光節等活動結合新型水上遊樂設備推陳出新，在同樣的場地，旺季做主題水樂園，淡季轉換成向吃、住、行、娛、購多維度發展。
② 在規劃基礎建設進行長遠考慮：
水上樂園的前期策劃和定位上下功夫，将水上遊樂與溫泉養生、演出觀光、運動健身、美食娛樂等項目融合：明确主體景區定位和發展，規劃更能适應市場的水上樂園設備來打造四季園區，如夏季戲水，秋季嘗食、冬季玩雪、春季養生。
③ 結合營銷手段為未來鋪路，讓水上樂園的營銷能快速契合市場。
⑴ 廣告宣傳是營銷推廣的第一環，包括主題形象廣告片的拍攝、電視、報紙、電台、網絡、戶外等多種媒體廣告渠道投放。
⑵ 淡季折價門票策略。受天氣、季節性因素，水上樂園淡旺季明顯，可利用門票折價促銷來應對行業的淡季，吸引而來的遊客，則在餐飲、購物等進行二次消費，從而維護淡季盈利。
⑶ 旅遊優惠卡的營銷策略。在現在說走就走的旅遊之風底下，适合作為企業派發員工福利、遊樂園會員優惠之用。這些優惠卡、會員卡不僅是市場上流通的一種無形貨币，更是水上樂園自身的一種宣傳媒介。要切記的是，必須讓持卡人或消費者有物超所值的感受，避免适得其反。
主題公園、主題水上樂園運用現代科技和地域文化、外來文化等手段,在樂園設計運營商以創新思維滿足旅客的多樣化休閑娛樂需求。
即使這樣，水上樂園的運營與營銷依然存在日常所需面臨兩大問題：
▶ 目前國内水上樂園多為室外建造模式，具較強季節性的特點，營業周期僅有幾個月時間。所以部分運營者為了延長運營時間，會采取設計室内外結合型水樂園、或冬季轉換遊玩項目等的措施，以緩解客流量少、利潤下降的情況。
由于國内水上樂園的投資額基本是陸地主題公園的1/3，且回收期短，一般一、兩年即可回本，所以經過十幾年發展，每年夏天，一二三線城市基本至少一個水上樂園在營業。如此火熱的形勢也給行業帶來問題，有錢就可投資造成行業入局者增多，将會越來越多的水上樂園面臨着“千園一面”的尴尬局面：僅提供的是一些很常見的遊樂項目，更有甚者沒有提供有足夠吸引力的水上遊樂設施，導緻遊客重遊率降低，影響水樂園日後的收益。加之，洋品牌的沖擊，水上樂園在市場的熱度也阻擋不了需要面對的嚴峻轉型考驗。
▶ 如何增長水樂園的運營時間，進一步提升經濟效益，也是非常值得去研究和探讨的。
① 在現有基礎建設下多方位多運營：
在借助基礎建設下配合打造多點位的新運營體系，如借助原有場地配合打造如動漫文化、漢服文化、美食街、電音節、燈光節等活動結合新型水上遊樂設備推陳出新，在同樣的場地，旺季做主題水樂園，淡季轉換成向吃、住、行、娛、購多維度發展。
② 在規劃基礎建設進行長遠考慮：
水上樂園的前期策劃和定位上下功夫，将水上遊樂與溫泉養生、演出觀光、運動健身、美食娛樂等項目融合：明确主體景區定位和發展，規劃更能适應市場的水上樂園設備來打造四季園區，如夏季戲水，秋季嘗食、冬季玩雪、春季養生。
③ 結合營銷手段為未來鋪路，讓水上樂園的營銷能快速契合市場。
⑴ 廣告宣傳是營銷推廣的第一環，包括主題形象廣告片的拍攝、電視、報紙、電台、網絡、戶外等多種媒體廣告渠道投放。
⑵ 淡季折價門票策略。受天氣、季節性因素，水上樂園淡旺季明顯，可利用門票折價促銷來應對行業的淡季，吸引而來的遊客，則在餐飲、購物等進行二次消費，從而維護淡季盈利。
⑶ 旅遊優惠卡的營銷策略。在現在說走就走的旅遊之風底下，适合作為企業派發員工福利、遊樂園會員優惠之用。這些優惠卡、會員卡不僅是市場上流通的一種無形貨币，更是水上樂園自身的一種宣傳媒介。要切記的是，必須讓持卡人或消費者有物超所值的感受，避免适得其反。
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文章來源：網絡
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